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            什么是品牌戰略,品牌戰略的內容有哪些?

            訪問量:次          來源:形力品牌設計

            說到品牌,這也許是大家在與產品打交道時常常提及的話題,正是因為品牌賦予了產品獨有的標識屬性,才讓它在市場中區別出來,有了更深一層的價值意義,而這層存在于用戶(消費者)心智中的某種意識將與它們建立起一種情感關系。

            至于品牌,并非是一個名稱、一個logo標識、廣告語,這么簡單就能認定的,這種無形的認知最終歸屬于消費者或者客戶在消費購買時的體驗,以及對目標市場對公司、產品或服務的認可程度。

            而作為品牌戰略一種長期的戰略,卻有助于發展這一點。
             

            什么是品牌戰略?

            品牌戰略就企業發展來講,是一個品牌形象在目標受眾心目中的的一個獨特位置的的長期計劃,它還包括具體的長期目標,而要實現這一目標就是建立一個成功的品牌,且是具有很高公平性和可信性的,并在競爭市場中占據一方。

            總的來說,明確良好的品牌戰略是可以界定影響企業的各個方面,而所做的這些,都將直接影響到消費者的需求、情感和競爭環境。
             

            品牌戰略的重要性

            由于市場提供的的產品大多相似,并不具有差異化因素,定位不準確,因此當今市場都依賴于感知和情感的。有關HBR的一則數據研究分析,將近超過64%的客戶追求都是基于共同價值觀的公司關系。然而你要想建立這種關系,制定品牌戰略就變得尤為可觀,除了這些,制定品牌戰略將有助于你:

            為公司和產品創建品牌標識

            將品牌與市場競爭區分開來

            以理想的方式定位品牌,創造良好的認知,推動更多的銷售

            創造可識別的產品,并給它進行一個獨特的品牌屬性,有效的制定溝通策略

            制定一個營銷策略,因為沒有品牌的公司,推銷自己的產品會比較困難

            為企業樹立良好的品牌形象

            與員工建立更牢固更好的關系,這樣他們會變得更加積極主動
             

            品牌戰略的內容有哪些?

            品牌戰略的制定總是會從整體角度考慮目標受眾如何看待品牌,以及品牌如何希望他們來感知品牌。所以說一個成功的品牌戰略一定要考慮到以下幾點要素:

            1、目標受眾:目標受眾是與品牌直接互動的細分市場,通常是品牌產品的客戶。

            2、品牌承諾:品牌對顧客的承諾,說明他們對品牌及其產品的期望。正是信任的承諾,在品牌和客戶之間建立了一種無法言喻的情感關系。

            3、品牌使命(愿景):可以實現品牌價值或則非金錢交易方式的長期發展的目標,還包括實現這些目標的手段。

            4、品牌架構:品牌架構就是公司品牌、子品牌和其它產品組合的組織結構,開發品牌架構可以實現主品牌和子品牌的傳播策略。

            5、品牌定位:品牌在消費者頭腦中所占據的獨特空間。定位有助于客戶將情感、特征、感覺和情感與品牌及其產品聯系起來。

            6、品牌聯想:這些是可識別的方面,例如與品牌或品牌利益相關的圖像和符號

            7、競爭意識:競爭意識是指了解競爭對手的品牌戰略,并努力創造比競爭對手更高的價值。



            關鍵詞: 什么是品牌戰略

            本文地址:http://www.seryalgroup.com/news/57.html

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