微信最新版本 底子不是星巴克的杯子!《权利的游戏》一个穿帮镜头,星巴克“躺赢”23亿美元

想必看洗澡过《权力的游戏》最终章的观众都知道,第四集中惊现了“星巴克咖啡杯”的穿帮镜头。由于该咖啡杯的标签在阴影中比较模糊,所以很多人都推测是星巴克经典的绿色徽标。

据监控平台Talkwalker统计,在该剧集播出后的48小时内,各大媒体上关于“星巴克与《权力的游戏》”的引用量就超过了19.3万次。

据好莱坞品牌公司辐射CEO泰西琼斯估计,这个热门话题在几天内为星巴克带来23亿美元收益。

但尴尬的是,事实证明,这根本不是星巴克的咖啡杯微信最新版本 底子不是星巴克的杯子!《权利的游戏》一个穿帮镜头,星巴克“躺赢”23亿美元,而是普通的一次性咖啡杯。

可以说,星巴克这次是“躺赢”了。

23亿美元的乌龙

虽然目前美国HBO电视网已经对此正式道歉,并通过技术手段将“咖啡杯”的镜头删除,但该话题在Twit猪肚汤ter和Reddit等社交媒体上的热度仍未衰减。

由微信最新版本 底子不是星巴克的杯子!《权利的游戏》一个穿帮镜头,星巴克“躺赢”23亿美元于HBO本身是不接受广告植入的,商家一般也不会为了在剧中展示产品而付费,所以很多人认为,这是星巴克“千载难逢”的幸运。

媒体机构Wavemaker的内容与赞助部门负责人诺亚马林评论称,“媒体与广缓刑告公司的这种‘平安树热情’很难再现,简直就是‘灵光乍现’(lightning in a bottle)。”

“虽然不太可能微信最新版本 底子不是星巴克的杯子!《权利的游戏》一个穿帮镜头,星巴克“躺赢”23亿美元准确估计星巴克从中获益多少,微信最新版本 底子不是星巴克的杯子!《权利的游戏》一个穿帮镜头,星巴克“躺赢”23亿美元但它与‘植入式广告’不同,正因为是个‘偶然事件’,才更有价值。”Hill Impact公司CEO丹希尔说。

虽然此杯并非出自星巴克,但分析人士认为,这么多人查字典将其与星巴克联系在一起,足以证明其品牌实力。

“星巴克几乎已经成为咖啡的代名词,因此观众误认杯子的行为是可以理解的。”美国营销广告公司Essence内容与创新部总监Charell Star说。

但在丹希尔看来,该话题的病毒式传播并不是由于星巴克的品牌影响力,更多的是为了指出HBO的错误。“公众的反应更多是与美国的‘Gotcha文化’遇见你之前相关,而不是星巴克的力量”。(Gotcha的意思是“我可逮着你了”,常用于口语。)

营销高手

无论此次话题爆发的原因为何,星巴克的营销策略还是值得肯定的。

毕竟,这也不是星巴克第一次做“免费广告”了。

在国外购买星巴克咖啡的顾客可能会发现,店员在写顾客名字时经常会把名字拼错

但据星巴克店员称,这其实是“故意”的,因为这形容词是他们的营销手段之一。由于名字被拼错会让顾客感到惊讶或者郁闷,所以顾客很可能会把一上到底这个错误拍下来,然后发到社交平台上,为他们做“免费广告”。

事实证明,效果显著。据美国2004辣妹特工之危机四伏社靓齿佳交媒体监测平台Brandwatch 2017年6月-7月18日微信最新版本 底子不是星巴克的杯子!《权利的游戏》一个穿帮镜头,星巴克“躺赢”23亿美元统计,在美国和缺钾英国,每天约有50条推文(微信最新版本 底子不是星巴克的杯子!《权利的游戏》一个穿帮镜头,星巴克“躺赢”23亿美元不包括转发)是提及“拼写”和“星巴克”的,或者是以星巴克的徽标作为图像发布。其中,64%的发布者为女性,36%为男性。

自2012年3月星巴克开始在杯子上“署名”以来,保守估计,每年有关星巴克拼写错误的话题被提及18250次。

Brandwatch还指出,虽然这种拼写错误是不对的,但事实上并不会冒犯顾客。

植入式广告泛滥

虽说此次“星巴克植入《权力的游戏》”是个乌龙事件,但植入式广告作为一种商业营销手段,在国内外已非常成熟。

据Statista网站调查数据,在北美,52%的人都信任植入式广告,并有约支原体肺炎49%的人会去购买。

虽然植入式广告效果显著,但其价格亦不可小裙子觑。

Wavemaker内容与赞助部门负责人Noah Mallin指出,“鉴于《权力的游戏》的高级别与文化相关性,在这种节目中植入广告的费用至少要达到6微信最新版本 底子不是星巴克的杯子!《权利的游戏》一个穿帮镜头,星巴克“躺赢”23亿美元位数。”

美国Medium网站数据也显示,产品在节目中出现3至8简铭宣秒大概要花费500万美元,播出1至3秒也要花费25万美元。但这种七星官邸魅影隐藏服务价格植入的大多是被摧毁的物件和背景标志物,比如“被钢铁侠摧毁的广告牌”,以及“被蜘蛛侠飞跃的建筑物”。

正是深知“植入式广告”的神奇效果,越来越多的商家采取此种方式推广品牌或产品,这也导致如今很多影视剧中的广告达到“泛滥”的程度。不仅麻痹了观众的神经,还招致了不必要的反感。据hubspot 2018年统计,在所有的广播网络节目中,约75%都cosarcsinx是各种刘尔目形式的广告植入。

不过,美国目前对植入式广告的监管较为宽松。全美电视网制定的操作标准只适用于电视网和广告主,而且主要依赖于行业自律来规范。而对于电视新闻和公共事务节目,联邦传播委员会(FCC)也只是采取“强制揭露信息”的做法,即要求节目在播放时说明接受了广告主的有价报酬。而另一监管部门联邦贸易委侠盗飞车5员会FTC也仅以构成“事实欺诈并影响消费者行动”作为采取制裁行动的条件,所以在管制上也较为宽松。

(国际金融报见习记者 赵璐)